甚至谷歌在核心业务上也并非高枕无忧。在本地搜索方面，他们的竞争对手包括Yelp和OpenDoor、微软等企业。早在今年1月雅虎在搜索市场上的份额增长，导致谷歌的份额五年来首次降至75%之下。另外我们知道，微软的必应搜索服务已经实现了盈利，在PC端，微软的大招是用户可以免费下载和安装微软的最新操作系统Windows 10，并通过操作系统默认使用自家Cortana虚拟语音助理与必应搜索。另外是目前亚马逊在价格比较搜索领域来势凶猛，让谷歌无法安睡。同时，Facebook推出了个人助理服务"M"，试图改变人们在网上搜索产品的方法。甚至苹果正在利用自身的封闭系统的软件产品布局优势来隔离谷歌搜索在苹果生态圈的影响力。比如iOS设备上，用户通过Safari浏览器进行搜索，苹果并不会优先显示谷歌搜索结果，而是会优先显示自家产品苹果地图或是iTunes Store上的搜索结果。这无疑也会影响到谷歌的付费广告收入。
谷歌相对于苹果的另一大短板在于在硬件方面没有太多亮点，目前还看不到消费前景。谷歌发展了各种看起来与核心业务关系不大、又存在高风险的部门与业务，例如无人驾驶汽车、气球网络、自动驾驶技术以及高速宽带互联网项目Google Fiber以及可以监测血糖的隐形眼镜等项目。但关键目前都不赚钱，投资者已经等不起，高速宽带互联网项目Google Fiber画的饼甚至也不如AT&T和Comcast公司利用现有光缆基础设施服务的想象空间。
我们看到，近年来，Google在研发方面的投入不断飙升，去年更飙升了38%，达到了98亿美元，远超过了谷歌19%的收入增长率。同时随着Google Glass、无人汽车等项目的受挫，Google的投资者开始要求更快的投资回报率，谷歌的广告营收压力增长。所以我们看到，早在2011年，谷歌就投资建设非洲市场的互联网基础设施，并且创建当地语言的搜索页面，以及谷歌日前与肯尼亚电话公司Safaricom合作将推出"免费地带"等，谷歌的这些布局的目的也寄望借此获取新的用户群，提升广告营收增长空间。
而从苹果近年来的市值表现与股价规律看，苹果也深受iPhone超级周期的影响。即一轮低潮之后引发下一轮高潮，S系列一般是苹果的低潮，紧跟着则是一轮股价上涨高潮，比如在2013年，由于苹果iPhone5s与前代区隔性不明显，缺乏震撼性的产品，导致其股价下跌，在2013年6月，苹果召开WWDC发布会，成功抑制股价下滑势头，直到iPhone6发布之后，苹果市值则快速增长，2015年苹果股价曾冲高到134.54美元，市值突破7500亿美元。
而此前美林美银分析师沃姆希・莫汉对于iPhone超级周期的分析也表达了同样的意思，他认为，苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份（iPhone6销售的旺季），下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone7发布后才会出现。我们也知道，苹果也需要一个差异化不明显的过渡性的产品（iPhone6s）制造一轮低潮，进而赢得更长的时间窗口进行延续性创新进而引发下一轮高潮，此前笔者也撰文指出，苹果对于iPhone7的投入与期望颇大，从功能、芯片、材质到专利，苹果为iPhone7未来的引爆效应正在做好各方面的准备。因此一旦iPhone7系列新设备上市，苹果股价将可能将在2016年反弹回升。
加之我们知道，苹果正在有意识将收入转移到为客户端服务上，高盛此前指出，如果目前使用iPhone一个用户所带来的ARPU是每月42美元，那么假设他使用所有的苹果设备，那么带来ARPU会达到每月153美元。不过ARPU能不能达到这个数还很难说，但从长远看，苹果的硬件和服务在用户基数上有着增长潜力。
综上我们知道，分析师们的预测逻辑是，如果这两家公司明年表现与今年类似，那么Alphabet市值将超过7500亿美元，而苹果市值却会降至5900亿美元。但从上面的分析可知，事实上可能恰恰相反，苹果股价在明年增长的可能性则更大，分析师预测谷歌市值增长一切基于谷歌的未来营收增长，其实分析师有意忽略了或者也并没有看到谷歌在营收上其实面临着一系列的威胁与不确定因素，未来维持股价的平稳以防反弹事实上都非常困难，更遑论超越苹果。
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